МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ имени М. В. Ломоносова ______________________________________________________ Факультет журналистики «ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛАЙФСТАЙЛ-БЛОГЕРАМИ ВИДЕОРЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА В INSTAGRAM В РОССИИ» Работа студентки 409 группы дневного отделения Васильевой Д. С. Руководитель: Е.Д.Першина 2 Москва 2021 Содержание Введение……………………………………………………………………… ….3 Анализ использования видеорекламы лайфстайлблогерами в Instagram……………………………………………………………………… ….4 Заключение…………………………………………………………………… ….8 Библиографический список…………………………………………………….9 3 Введение Темой данной работы является рассмотрение использования лайфстайл-блогерами видеорекламы в Instagram. Моя гипотеза: лайфстайл-блогеры используют видеорекламу в Instagram для продвижения продукта. Актуальность темы заключается в том, что в современном мире невозможно представить социальные сети без рекламы, она проникает в жизнь каждого человека. В ней заинтересованы и рекламодатели, и массмедиа, и аудитория. Рекламодатели с помощью рекламы продвигают свой продукт, для большинства представителей медиасреды она является способом существования, а аудитории она помогает найти товар или услугу. С каждым годом реклама в социальных сетях усложняется. Если раньше подавляющее большинство рекламных материалов были представлены в виде поста с фотографией, на которой изображен сам блогер и продукт (или только продукт), то сейчас на всех платформах активно развивается видеоформат. Короткие видео –– это тренд, который задал Tik Tok и который точно перейдет в 2022 год. Сейчас практически каждая платформа создала специальные сервисы, позволяющие аудитории выкладывать свои короткие видео и 4 просматривать чужие. Сначала такая возможность появилась в Instagram, называется эта функция Reels. Далее YouTube добавил на свою платформу Shorts, недавно даже у Netflix появился сервис Fast Laughs. В своей работе я буду рассматривать использование видеорекламы лайфстайл-блогерами в Instagram. В настоящий момент эта площадка является одной из самых популярных площадок в мире. По данным Mediascope, Instagram входит в ТОП-10 ресурсов России, занимая 7 место (сентябрь 2021 года)1. Ежемесячно ее посещает больше 60 млн человек. В Instagram помимо Reels существуют и другие форматы видео: видео в постах, IGTV, Stories. Каждый из этих форматов активно используется блогерами для рекламы товара или услуги. Анализ использования видеорекламы лайфстайл-блогерами в Instagram Одним из самых популярных направлений блогов на платформе Instagram является лайфстайл. Лайфстайл-блог — это блог, основной темой которого является жизнь человека. В нем блогер делится своим мировоззрением, убеждениями, ценностями, любимыми местами, рассказывает о том, как, где и с кем проводит свое время. В переводе с английского lifestyle –– это стиль жизни, поэтому такие блоги охватывают широкий спектр тем: от моды до создания уюта в доме. Для анализа я отбирала блогеров, опираясь на рейтинг сайта 1 AdinBlog «25 самых популярных блогеров Mediascope URL: https://webindex.mediascope.net/top-resources (Дата обращения 22.12.21) в 5 Инстаграм»2. AdinBlog –– база блогеров с возможностью их поиска, фильтрации, рекомендованной проходят оценки цены. Все накрутки блогеры предварительную ручную на и анализа данном сайте модерацию и распределяются по соответствующим категориям. Я взяла ТОП-25 блогеров России по охвату аудитории и выбрала из них 5 наиболее популярных лайфстайл-блогеров: Валерия Чекалина3, Артем Чекалин4, Карина Егамедиева5, Кристина Дудкова6, Надин Серовски7. У каждого блогера я анализировала контент за полгода (20.06.21-20.12.21). Валерия Чекалина – лайфстайл-блогер с аудиторией 10,8 млн подписчиков. В своем аккаунте блогер рассказывает о своей жизни, путешествиях, бизнесе, семье и воспитании детей. На свою станицу Валерия регулярно выкладывает посты, stories, рекламирует reels только и свои IGTV. Последний продукты: бренд год блогер уходовой и декоративной косметики Letique, кальянную и спортивный марафон. За полгода у нее вышло 43 поста, 5 из которых являются рекламными. Из них в трёх рекламных постах была видеореклама (04.07.218, 25.09.219, 23.12.2110). Также за это время у нее вышло 33 reels, 3 их которых были рекламными 2 AdinBlog URL: http://adinblog.ru/топ/ (Дата обращения - 23.12.21) Instagram URL: https://www.instagram.com/ler_chek/ (Дата обращения - 24.12.21) 4 Instagram URL: https://www.instagram.com/artem_chek/ (Дата обращения - 24.12.21) 5 Instagram URL: https://www.instagram.com/karrrambaby/ (Дата обращения - 24.12.21) 6 Instagram URL: https://www.instagram.com/kristitheone/ (Дата обращения - 24.12.21) 7 Instagram URL: https://www.instagram.com/nadin_serovski/ (Дата обращения 24.12.21) 8 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CQ5tl-WhQqB/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 9 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CUPdv4rsANa/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 10 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CX02sj-MdYJ/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 3 6 (13.10.2111, 20.10.2112, 23.12.2113). Каждый из этих роликов длился не более минуты. Артем Чекалин – муж Валерии Чекалиной, предприниматель и лайфстайл-блогер с аудиторией 4,2 млн подписчиков. В своем аккаунте он также рассказывает о своей жизни, путешествиях, семье, отношениях, делится мыслями и идеями. В блоге Артема на регулярной основе появляются посты и stories, однако у него представлено всего 3 видео в формате reels и 19 видео в формате IGTV. Артем так же, как и его жена, рекламирует продукты только своих брендов. За последние полгода у блогера вышло 16 постов, 2 из которых рекламные. В одном из этих постов есть видеореклама (27.12.2114). Карина Егамедиева – тиктокерша и лайфстайл-блогер с аудиторией 4 млн подписчиков. В своем блоге она рассказывает о своей жизни, отношениях и хобби. В блоге Карины регулярно появляются посты и stories, однако почти отсутствуют reels (3 reels) и IGTV (1 IGTV). За полгода у нее вышло 25 публикаций, 6 из которых являются рекламными (25.06.2115, 11 09.07.2116,13.07,2117, 23.08.2118, Instagram URL: https://www.instagram.com/reel/CU9lP5wFCVg/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 12 Instagram URL: https://www.instagram.com/reel/CVPqVcel1q2/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 13 Instagram URL: https://www.instagram.com/reel/CX06wwjFxVa/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 14 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CR1IaoxnUUw/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 15 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CQivme4sMm-/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 16 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CRHU-ecMLHa/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 17 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CRQpFeKMJvB/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 18 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CS67kcHMyY9/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 19 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CTFRwxbMcxt/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 27.08.2119, 7 22.09.2120). Ни в одном из шести постов нет видеоконтента, реклама представлена в виде поста с фотографиями. Кристина Дудкова – лайфстайл-блогер с аудиторией 5,8 млн подписчиков. В своем блоге Кристина рассказывает о своей семье, впечатлениями отношениях, о воспитании путешествиях, детей, важными делится жизненными решениями. Блогер регулярно выкладывает посты и stories на свою страницу, видео в формате reels у нее всего три, а последнее видео в формате IGTV было опубликовано больше года назад. За последние полгода Кристина выложила 42 поста, 25 из которых являются рекламными (02.07.2121, 10.07.2122, 16.07.2123, 18.07.2124, 19.07.2125, 04.08.2126, 24.08.2127, 31.08.2128, 03.09.2129, 04.09.2130, 06.09.2131, 20 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CUIJU-8sYs3/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 21 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CQ1a4D_JVsM/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 22 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CRJOCBAJpPj/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 23 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CRYwHgHpXDk/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 24 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CReeEYiJB3g/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 25 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CRgvnIrJuGx/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 26 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CSJvd32Iouw/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 27 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CTHa1k3I9t_/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 28 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CTPvcT7okQA/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 29 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CTW-eQDIuD9/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 30 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CTZ1_BioRE9/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 31 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CTetaOhoQRp/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 8 21.09.2132, 9.11.2137, 24.09.2133, 18.11.2138, 29.04.2134, 20.11.2139, 30.09.2135, 03.10.2136, 23.11.2140, 24.11.2141, 25.11.2142, 19.12.2143, 22.12.2144, 22.12.2145). Ни в одном из рекламных постов нет видеоконтента, как и в прошлом аккаунте, реклама представлена в виде поста с серией фотографий. Надин Серовски – лайфстайл-блогер с аудиторией 10 млн подписчиков. В своем блоге Надин рассказывает про отношения, семью, воспитание детей, путешествия, развитие, стиль. Блогер регулярно выкладывает в свой аккаунт посты, stories, reels и IGTV. За последние полгода Надин выложила 30 постов, 2 из которых являются рекламными (02.10.2146, 32 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CUFFFj8oR0p/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 33 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CUMsDVupN2L/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 34 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CUaQh96o5y6/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 35 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CUdDD8dI02K/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 36 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CUkl_mbouWW/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 37 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CWEHNKvoPWC/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 38 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CWbAXIzoz6r/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 39 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CWfopwgJnDm/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 40 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CWn0jlSpkIQ/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 41 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CWqDNTQJkwy/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 42 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CWsh4juJec7/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 43 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CXrEixho_7u/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 44 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CXx8a-gIh3K/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 45 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CXyVPQ3o-rU/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 46 Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CTUEdN4DYFm/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 9 24.12.2147 ). Оба рекламных поста содержат в себе видеоконтент: первый пост длится три минуты, второй пост в формате IGTV – семь минут. Также за последние полгода Надин выложила 21 reels, 2 из которых являются рекламными (28.06.2148, 28.08.2149). Заключение Проведенный мной анализ подтвердил мою гипотезу, показав, что лайфстайл-блогеры используют видеорекламу для продвижения продукта в Instagram. Только у двух из пяти проанализированных блогеров (Карина Егамедиева, Кристина Дудкова) нет видеорекламы. Исходя из полученных данных, можно сказать, что блогеры активно начинают вводить видеорекламу в свои блоги, но пока что отдают предпочтение фотографиям. Однако тенденция увеличения рекламного видеоконтента в аккаунтах лайфтсайл-блогеров в Instagram наблюдается. Большая часть рекламных постов у трех блогеров (Валерия Чекалина, Артем Чекалин, Надин Серовски) представлена в видеоформате. 47 Instagram URL: https://www.instagram.com/tv/CX3A6lYj5-N/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 48 Instagram URL: https://www.instagram.com/reel/CQqpxeZlbGb/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 49 Instagram URL: https://www.instagram.com/reel/CTHnR1jg2-p/? utm_source=ig_web_copy_link (Дата обращения - 24.12.21) 10 Библиографический список AdinBlog: http://adinblog.ru/топ/ 2. Instagram: https://www.instagram.com/ler_chek/ 3. Instagram: https://www.instagram.com/artem_chek/ 4. Instagram: https://www.instagram.com/karrrambaby/ 5. Instagram: https://www.instagram.com/kristitheone/ 6. Instagram: https://www.instagram.com/nadin_serovski/ 7. Instagram: https://www.instagram.com/p/CQ5tl-WhQqB/? utm_source=ig_web_copy_link 8. Instagram: https://www.instagram.com/p/CUPdv4rsANa/? utm_source=ig_web_copy_link 9. Instagram: https://www.instagram.com/p/CX02sj-MdYJ/? utm_source=ig_web_copy_link 10. Instagram: https://www.instagram.com/reel/CU9lP5wFCVg/? utm_source=ig_web_copy_link 11. Instagram: https://www.instagram.com/reel/CVPqVcel1q2/? utm_source=ig_web_copy_link 1. 11 Instagram: https://www.instagram.com/reel/CX06wwjFxVa/? utm_source=ig_web_copy_link 13. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CR1IaoxnUUw/?utm_source=ig_web_copy_link 14. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CQivme4sMm-/?utm_source=ig_web_copy_link 15. Instagram: https://www.instagram.com/p/CRHUecMLHa/?utm_source=ig_web_copy_link 16. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CRQpFeKMJvB/?utm_source=ig_web_copy_link 17. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CS67kcHMyY9/?utm_source=ig_web_copy_link 18. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CTFRwxbMcxt/?utm_source=ig_web_copy_link 19. Instagram: https://www.instagram.com/p/CUIJU8sYs3/?utm_source=ig_web_copy_link 20. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CQ1a4D_JVsM/?utm_source=ig_web_copy_link 21. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CRJOCBAJpPj/?utm_source=ig_web_copy_link 22. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CRYwHgHpXDk/?utm_source=ig_web_copy_link 23. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CReeEYiJB3g/?utm_source=ig_web_copy_link 24. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CRgvnIrJuGx/?utm_source=ig_web_copy_link 25. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CSJvd32Iouw/?utm_source=ig_web_copy_link 26. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CTHa1k3I9t_/?utm_source=ig_web_copy_link 27. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CTPvcT7okQA/?utm_source=ig_web_copy_link 28. Instagram: https://www.instagram.com/p/CTWeQDIuD9/?utm_source=ig_web_copy_link 29. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CTZ1_BioRE9/?utm_source=ig_web_copy_link 30. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CTetaOhoQRp/?utm_source=ig_web_copy_link 31. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CUFFFj8oR0p/?utm_source=ig_web_copy_link 32. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CUMsDVupN2L/?utm_source=ig_web_copy_link 12. 12 Instagram: https://www.instagram.com/ p/CUaQh96o5y6/?utm_source=ig_web_copy_link 34. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CUdDD8dI02K/?utm_source=ig_web_copy_link 35. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CUkl_mbouWW/?utm_source=ig_web_copy_link 36. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CWEHNKvoPWC/?utm_source=ig_web_copy_link 37. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CWbAXIzoz6r/?utm_source=ig_web_copy_link 38. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CWfopwgJnDm/?utm_source=ig_web_copy_link 39. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CWn0jlSpkIQ/?utm_source=ig_web_copy_link 40. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CWqDNTQJkwy/?utm_source=ig_web_copy_link 41. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CWsh4juJec7/?utm_source=ig_web_copy_link 42. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CXrEixho_7u/?utm_source=ig_web_copy_link 43. Instagram: https://www.instagram.com/p/CXx8agIh3K/?utm_source=ig_web_copy_link 44. Instagram: https://www.instagram.com/p/CXyVPQ3orU/?utm_source=ig_web_copy_link 45. Instagram: https://www.instagram.com/ p/CTUEdN4DYFm/?utm_source=ig_web_copy_link 46. Instagram: https://www.instagram.com/tv/CX3A6lYj5N/?utm_source=ig_web_copy_link 47. Instagram: https://www.instagram.com/reel/CQqpxeZlbGb/? utm_source=ig_web_copy_link 48. Instagram: https://www.instagram.com/reel/CTHnR1jg2-p/? utm_source=ig_web_copy_link 49. Mediascope: https://webindex.mediascope.net/topresources 33.