МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ имени М. В. ЛОМОНОСОВА _____________________________________________________________ ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ Кафедра новых медиа и теории коммуникации ВЛИЯНИЕ YOUTUBE-КАНАЛОВ НА ОБЪЕМ АУДИТОРИИ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ Исследовательская работа студентки IV курса 414 группы д/о Кугач А.И. Научный руководитель: Першина Е.Д. Москва – 2021 ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 Социальные компании сети как инструмент продвижения 5 YouTube-каналы как инструмент продвижения компании 9 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12 СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 13 ПРИЛОЖЕНИЯ 15 2 ВВЕДЕНИЕ Онлайн-кинотеатры в последние годы начали приобретать еще большую популярность в связи с тем, что жизнь в условиях пандемии вынуждает людей чаще оставаться дома, ограничивает их возможность посещать общественные места, включая кинотеатры. Альтернативой им служат видеостриминговые определенную плату сервисы, смотреть позволяющие фильмы и сериалы за на мобильных устройствах, компьютерах или телевизорах с технологией Smart TV. Одними из первых онлайн-кинотеатров России были ivi и Okko, затем появилась русская версия Netflix, позже возникли видеосервисы «Кинопоиск» и Wink, а в 2021 году – KION. Первые пять до сих пор остаются в пятерке лидеров по количеству пользователей и просмотров1. С увеличивающейся популярностью онлайн-кинотеатров и ростом конкуренции видеосервисы активнее борются за аудиторию, используя различные интернет-платформы и социальные сети в качестве инструментов PR. Цель данной исследовательской работы – проследить, как влияют социальные сети и YouTube на приток аудитории в онлайн-кинотеатры. Гипотеза: Facebook, количества помимо Instagram), социальных большое пользователей сетей влияние на (ВКонтакте, увеличение онлайн-кинотеатров играют каналы YouTube. Так как на этой платформе создается Юлия Онодэра. GfK представила рейтинг онлайн-кинотеатров, которыми пользуются в России / «Афиша Daily». 12 октября 2021 URL: https://daily.afisha.ru/news/55579-gfk-predstavila-reyting-onlaynkinoteatrov-kotorymi-polzuyutsya-v-rossii/ (дата обращения: 24.12.2021) 3 1 визуальный контент, он в большей мере может повлиять на привлечение аудитории к видеосервисам. Методология:  анализ социальных сетей (ВКонтакте, Facebook, Instagram) пяти онлайн-кинотеатров (ivi, Okko, Netflix, «Кинопоиск» и Wink);  анализ каналов YouTube этих видеосервисов;  сравнение статистики социальных сетей и YouTube- каналов этих онлайн-кинотеатров;  опрос одной из групп целевой аудитории (молодые люди от 18 до 25 лет). 4 Социальные сети как инструмент продвижения компании Кинопоиск Появившийся в 2003 году, «Кинопоиск» публиковал на сайте информацию о киноновинках, о фильмах, рецензии критиков и предоставлял возможность пользователям выкладывать свои отзывы. Спустя десять лет его приобрела компания «Яндекс», а в 2018 году был запущен онлайнкинотеатр «КиноПоиск HD», носящий с ноября 2021 года название «Кинопоиск». Несмотря на то, что этот видеосервис появился одним из последних на данный момент, его популярность очень высока2. В ВКонтакте у сервиса 2 группы, обе верифицированы. В основной более 2,5 миллионов подписчиков, а во второй, посвященной подписке Яндекс Плюс («Плюс Кинопоиск»), около 50 тысяч. В основном, там публикуются новостные материалы, анонсы и интересные факты о кино, ссылки на их YouTube-канал. Иногда создаются подборки, а также подкасты о конкретных фильмах, тенденциях в киноискусстве и стилях разных авторов. Верифицированная группа в Facebook насчитывает в среднем около 380 тысяч пользователей, поставивших отметку «Мне нравится» и подписавшихся на сообщество. Здесь материал групп ВКонтакте дублируется, за Четверть россиян платят за подписки на онлайн-кинотеатры / Sostav. 12.10.2021 URL: https://www.sostav.ru/publication/chislo-platyashchikh-podpischikovkinopoisk-hd-i-kion-zametno-vyroslo-v-tretem-kvartale-2021-goda50833.html (дата обращения: 24.12.2021) 5 2 исключением подкастов. Как и в ВКонтакте, в Facebook публикуются ссылки на YouTube-канал Кинопоиска. Профилей в Instagram у онлайн-кинотеатра два, оба верифицированы. У основного профиля 749 тысяч подписчиков, а у второго профиля, посвященного «Плюсу Кинопоиску» – 91,1 тысяча. В них публикуются подборки кино и сериалов, фотографии актеров, редкие кадры со съемок проектов и новости, связанные с киномиром и работой онлайн-кинотеатра. ivi Один из первых появившихся в России – в 2010 году – онлайн-кинотеатров собрал большую коллекцию из сериалов и фильмов разных стран. На данном сервисе можно найти малоизвестные корейские, скандинавские и британские сериалы, которые не встретишь у других, а также множество сериалов российского производства и стран ближнего зарубежья. Верифицированная группа ВКонтакте насчитывает более 1,1 миллиона преимущественно подписчиков. новости Публикуются о работе в ней сервиса, спецпредложения компании, рецензии на фильмы и шутки в виде коротких видеофрагментов из сериалов. Сообщество в Facebook верификацию не проходило, в нем состоит примерно 112 тысяч человек. Информация дублируется из группы ВКонтакте. 6 То же можно сказать о верифицированном профиле в Instagram: информация схожа с тем, что публикуется в других социальных сетях. Здесь подписчиков 529 тысячи. Okko Компания существует с 2009 года, а в 2018 году была куплена Rambler Group, пожелавшей переименовать объединенную сеть кинотеатров «Формула Кино» и «Синема парк» в «Кино Okko» и создать «уникальную кросс-медийную экосистему»3. У видеосервиса есть две верифицированные группы ВКонтакте. Одна посвящена всему онлайн-кинотеатру, а вторая – разделу «Okko Спорт», в них 225 тысяч и 223 тысяч подписчиков соответственно. В них публикуются спецпредложения, информация о фильмах/матчах, тизеры и новости о работе кинотеатров «Формула Кино» и «Синема парк». В Facebook сообщество, есть только насчитывающее одно верифицированное примерно 31 тысячу подписчиков. Группа, посвященная разделу «Okko Спорт», верификацию не проходила, в ней состоит около 5 тысяч людей. Информация дублируется из сообществ ВКонтакте. В Instagram обе группы верифицированы, у основной 175 тысяч подписчиков, а у специализированной на спорте – 53,7 тысячи. Информация повторяется, но больший акцент делается на тизерах, фрагментах из эфиров и матчей и кадрах из фильмов. Роман Бобылев. Сеть кинотеатров «Синема Парк» и «Формула Кино» переименуют в Okko / «Афиша Daily». 29 октября 2018 URL: https://daily.afisha.ru/news/21117-set-kinoteatrov-sinema-park-iformula-kino-pereimenuyut-v-okko/ (дата обращения: 24.12.2021) 7 3 Netflix Американская компания, существующая с 1997 года, запустила полноценную русскоязычную версию в 2016 году. В ВКонтакте нет официальной группы сервиса, только «фанатские». В некоторых сотни тысяч подписчиков, а в самой крупной – более 1,9 миллиона. Публикуются новости из мира кино, фотографии, кадры со съемок и трейлеры, информация о датах выхода сериалов и фильмов, шутки. Так как основная масса потребителей контента находится в США, у компании есть верифицированная группа в Facebook. В ней более 79,5 миллиона подписчиков. Здесь контент уже более «живой», нацеленный на аудиторию, что проявляется в количестве постов с подборками, шутками и мемами, опросами. В Instagram у Netflix 3 профиля, каждый из которых верифицирован. Первый посвящен всему контенту платформы, он англоязычный, ориентирован на США. В нем 28,9 миллионов подписчиков. У русскоязычного профиля подписчиков меньше – 335 тысяч, а у профиля, посвященного продуктам оригинального производства Netflix, 5,4 миллиона. Все они посвящены выкладывает сериалам преимущественно и фильмам, трейлеры редакция и тизеры, составляет подборки и интересные кадры, делится редкими фото из жизни актеров, задействованных в проектах. Wink Онлайн-кинотеатр, появившийся в 2018 году, принадлежит ПАО «Ростелеком». В отличие от остальных видеосервисов, он активно 8 использует рекламу на телевидении. Социальные сети этой платформы не пользуются большой популярностью. В группе ВКонтакте, верифицированной, 31 тысяча подписчиков, публикуется 1-3 поста в день со ссылками на сервис, часто только фотографии с шутками и короткими подписями. Иногда в группе появляются креативно написанные аннотации к фильмам и подборки кино. На Facebook у онлайн-кинотеатра нет группы, а в Instagram информация ВКонтакте. У профиля дублируется из насчитывается подписчиков. 9 сообщества 38,6 тысяч YouTube-каналы как инструмент продвижения компании YouTube – популярный специализирующийся видеоматериалов. У на видеохостинг, хранении пользователей и есть показе возможность самостоятельно загружать видео на свои каналы, смотреть и оценивать, комментировать чужой контент и делиться материалом в социальных сетях. Онлайн-кинотеатры пользуются этим сервисом, чтобы выкладывать видеоматериалы о своей продукции. Это позволяет пользователям и потенциальным подписчикам оценить часть материала заранее и принять решение относительно покупки услуг. У ivi, Okko, Netflix, «Кинопоиск» и Wink есть каналы на YouTube. ivi имеет один верифицированный канал, на нем 117 тысяч подписчиков и 235 видео, общее количество просмотров – 157 657 262. Он был зарегистрирован 2 ноября 2017 года. На канал выкладывают множество тизеров и трейлеров, группируют их по жанрам или производителям в плейлисты. На канале также есть анонсы серий популярных на сервисе сериалов. Иногда у них встречаются первые серии новых проектов в полном объеме, но это редкость. Есть также плейлист, посвященный фрагментам из интервью, выступлениям актеров на премьерных показах и отрывкам с красной дорожки. Wink точно так же публикует трейлеры и тизеры кино, редко – фрагменты из интервью. На канале популярны видео с короткими видеоподборками «Что смотреть на выходных?» 10 Канал не прошел верификацию, на нем 7,45 тысяч подписчиков и 89 видео. Дата регистрации – 21 мая 2020 года, а общее количество просмотров составляет 14 792 202. У Okko на YouTube два канала: один не верифицированный, на нем 102 тысячи подписчиков и 252 видео, а второй («Okko Спорт») верифицирован и имеет 251 тысячу подписчиков, 1174 видео. Основной канал был зарегистрирован 17 октября 2017 года и имеет в целом 79 008 335 просмотров, а специализированный на спорте – 8 мая 2019 года, имеет 58 320 494 просмотров. На основном канале публикуются подкасты «Как в жизни», сделанные в «Дорогой редакции», но они, в отличие от трейлеров и первых серий новых сериалов, набирают в разы меньше просмотров. «Okko Спорт» публикует обзоры матчей, лиг, прогнозы и дискуссии. Они стремятся сделать интересные заголовки, с аллюзиями на известные кинокартины: «Ла Ла Лига» (как фильм «Ла-Ла Ленд») или «Английский пациент». У Netflix множество каналов на YouTube, что связано с количеством стран, имеющим свою версию сервиса, а также с объемом контента, который был разделен на отдельные каналы, а не плейлисты, как у других сервисов. Например, существуют отдельные каналы Netflix, посвященные исключительно детскому контенту, аниме и выступлениям комиков. В данной работе будут рассмотрены три канала: основной (верифицирован, 22,5 миллиона подписчиков и 5123 видео), русскоязычный (не верифицирован, 246 тысяч подписчиков посвященный и 321 более видео) и глубокому Still Watching анализу Netflix, кинопродукции компании (верифицирован, 2,24 миллиона и 2962 видео). 11 Основной канал был зарегистрирован 18 июля 2012 года и имеет 4 846 500 723 просмотров. Дата регистрации Still Watching Netflix – 18 июля 2014 года, просмотров на нем 259 130 422. Русский канал был зарегистрирован позднее – в 2020 году, 14 августа; на нем 37 693 068 просмотров. На русскоязычном канале выкладываются тизеры и трейлеры, а также видео, в которых рассказывается краткое содержание сериалов. Верифицированный YouTube-канал «Кинопоиска» существует с 12 октября 2013 года, он появился на пять лет раньше, чем онлайн-кинотеатр. Поэтому те, кто оформил подписку на сервис, могли до этого момента смотреть на их канале контент о кино. «Кинопоиск» рассказывает об известных фильмах и почему они стали культовыми, в чем успех некоторых кинокартин и почему другие терпят неудачи. Редакция готовит краткие биографии известных актеров, демонстрирует их творческий путь, а также анализируют художественные стили режиссеров. Сейчас общее количество просмотров на канале составляет 119 627 000. У него 863 тысячи подписчиков и 275 видео. Контент публикуется исследовании «Кинопоиска» на каналах отличается остальных онлайн-кинотеатров. от того, что рассматриваемых в Он и создавался развивался до видеосервиса, параллельно с основным сайтом, посвященным кино. Более глубокие анализы и обзоры, необычные точки зрения и доступные для массового зрителя интерпретации привлекательны для аудитории. 12 ЗАКЛЮЧЕНИЕ Возвращаясь работы, следует креативного к гипотезе предположить, контента, потенциальные данной исследовательской что после созданного пользователи могут просмотра «Кинопоиском», перейти на сайт видеосервиса и оформить подписку. Судя по количеству подписчиков на канале, аудитория «Кинопоиска» превышает остальные четыре примерно в 8 раз (русскоязычный канал Netflix – в 4 раза, а Wink – приблизительно в 107 раз). При этом количество видео на всех каналах, кроме Wink, примерно одинаковое. Данная статистика публикуемый показывает, что «Кинопоиском», контент, более создаваемый привлекателен и для аудитории. А если обращаться к статистике международной исследовательской компании GfK4, говорящей о том, что «Кинопоиск» стал самым популярным по количеству платных подписок и просмотров онлайн-кинотеатром среди зрителей, то это подтверждает гипотезу о положительном влиянии контента YouTube-каналов на объем аудитории. Данную гипотезу также подтверждает опрос, проведенный среди одной из частей целевой аудитории – молодежи от 18 до 25 лет. Судя по полученным результатам, 60% опрошенных5 подписаны на сервис «Кинопоиск» (прил. 1), а информацию о новинках кино из YouTube получают Юлия Онодэра. GfK представила рейтинг онлайн-кинотеатров, которыми пользуются в России / «Афиша Daily». 12 октября 2021 URL: https://daily.afisha.ru/news/55579-gfk-predstavila-reyting-onlaynkinoteatrov-kotorymi-polzuyutsya-v-rossii/ (дата обращения: 24.12.2021) 4 5 В опросе была опция голосовать за несколько вариантов. 13 46%6 (прил. 2). 52% опрошенных смотрят видеоматериалы канала «Кинопоиск», однако лишь половина из них решила оформить подписку после этого (прил. 3, 4). Остальные узнали о канале уже после и «убедились в правильности своего решения»7, такой контент оказал положительное влияние на репутацию онлайн-кинотеатра. СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 1. Юлия Онодэра. GfK представила рейтинг онлайн- кинотеатров, которыми пользуются в России / «Афиша Daily». 12 октября 2021 URL: https://daily.afisha.ru/news/55579-gfk-predstavila- reyting-onlayn-kinoteatrov-kotorymi-polzuyutsya-v-rossii/ (дата обращения: 24.12.2021) 2. Четверть россиян платят за подписки на онлайн- кинотеатры / Sostav. 12.10.2021 URL: https://www.sostav.ru/publication/chislo-platyashchikhpodpischikov-kinopoisk-hd-i-kion-zametno-vyroslo-v-tretemkvartale-2021-goda-50833.html (дата обращения: 24.12.2021) 3. Роман Бобылев. Сеть кинотеатров «Синема Парк» и «Формула Кино» переименуют в Okko / «Афиша Daily». 29 октября 2018 URL: https://daily.afisha.ru/news/21117-set-kinoteatrov- sinema-park-i-formula-kino-pereimenuyut-v-okko/ обращения: 24.12.2021) 6 7 4. https://vk.com/kinopoisk 5. https://vk.com/plus.kinopoisk 6. https://vk.com/iviru 7. https://vk.com/okkomovies То же самое. Там же. 14 (дата 8. https://vk.com/okkosport 9. https://vk.com/tvnetflix 10. https://vk.com/wink.russia 11. https://www.facebook.com/kinopoisk/ 12. https://www.facebook.com/ivi.ru 13. https://www.facebook.com/okkomovies/ 14. https://www.facebook.com/okkosport/ 15. https://www.facebook.com/netflixru/ 16. https://www.instagram.com/kinopoisk/ 17. https://www.instagram.com/plus.kinopoisk/ 18. https://www.instagram.com/ivi_official/ 19. https://www.instagram.com/okkomovies/ 20. https://www.instagram.com/okko.sport/ 21. https://www.instagram.com/netflix/ 22. https://www.instagram.com/netflixru/ 23. https://www.instagram.com/netflixfilm/ 24. https://www.instagram.com/wink.russia/ 25. https://www.youtube.com/c/kinopoisk 26. https://www.youtube.com/c/iviofficial 27. https://www.youtube.com/channel/ UC7a8hHrl1lrK92Ab91sOXdA/featured 28. https://www.youtube.com/c/okkosport 29. https://www.youtube.com/c/Netflix/ 30. https://www.youtube.com/c/NetflixRussia 31. https://www.youtube.com/c/stillwatchingnetflix 32. https://www.youtube.com/c/WinkRussia 15 ПРИЛОЖЕНИЯ На какой онлайн-кинотеатр у вас оформлена подписка? «Кинопоиск» ivi Okko Netflix Wink Другое (прил. 1) Откуда вы узнаете информацию о новинках кино? Вконтак те Faceboo k Instagra m YouTube (прил. 2) Вы смотрите YouTube-канал «Кинопоиска»? Когда вы начали смотреть YouTubeканал «Кинопоиска»? До подписки После подписки Да Не т (прил. 3) (прил. 4) 16